Um eine Ausbildung im Bereich Marketing zu absolvieren, sind verschiedene Voraussetzungen und Qualifikationen hilfreich. Zunächst ist in der Regel ein Schulabschluss erforderlich, meist die Mittlere Reife oder das Abitur. Für eine berufliche Ausbildung, wie zum Beispiel eine duale Ausbildung als Kaufmann/-frau für Büromanagement mit Schwerpunkt Marketing oder eine spezielle Marketingfachkraft-Ausbildung, werden gute Kenntnisse in den Fächern Deutsch, Wirtschaft und Kommunikation empfohlen.
Wichtig sind außerdem Fähigkeiten wie Kommunikationsstärke, Kreativität, Organisationstalent und Teamfähigkeit. Ein Interesse an aktuellen Trends, Medien und Werbung ist ebenfalls von Vorteil. Für viele Studiengänge im Bereich Marketing werden ein gutes Abiturniveau oder eine Hochschulreife vorausgesetzt. Zudem sind praktische Erfahrungen, etwa durch Praktika, sehr hilfreich, um die Anforderungen des Berufsfeldes besser zu verstehen und sich zu qualifizieren.